Sim, eu sei que as direções de arte e fotografia fizeram o anúncio ter o charme que tem, mas de fato os textos são simples e legais e existiriam perfeitamente ainda que sozinhos.

Aqui, um livreto contando passo a passo da concepção e criação da campanha pelas equipes da Saatchi & Saatchi de Milão e da Happycentro. Vale a pena ler!

"Quando você veste essa camisola eu fico tão excit

"Pode me passar o comprimido para dorm

"Que barulho foi esse? Espero que não seja um ladr

"Mamãe, me canta uma canção de nin

"Quando nosso filho vai voltar pra casa? Estou tão preoc

"Boa noit

Como falar de um assunto importante sem pregar sermão de pais preocupados? Como ser criativo e descolado e ao mesmo tempo incisivo? E talvez o mais difícil: como chamar a atenção para um assunto tão batido? A aposta da Loducca para a MTV foi falar da rotatividade de parceiros sexuais que existe no mundo moderno em que vivemos. Para exemplificar de forma real usaram Madonna e Mick Jagger e montaram uma linha de relacionamentos amorosos dos dois baseado em notícias publicadas na imprensa.

Em termos de redação, as peças são interessantes pois usam o mesmo verbo repetidamente. O que prende o leitor é a curiosidade de ler os nomes das celebridades e linha do tempo criada com as fotos de Madonna/Mick Jagger jovens e atuais. Ponto para a dupla Rodrigo Senra e Daniel Poletto. E avisa pro diretor de criação Guga Ketzer* que eu entendi direitinho a mensagem!

*Guga, gatíssimo da Loducca, arrancou suspiros de mim e toda a equipe feminina da Doisnovemeia Publicidade na sua palestra no IV Almanaque de Criação, evento organizado por nós da agência júnior.

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O título, que coloca as palavras crise e cueca lado a lado, é suficiente pra nos manter curiosos para ler o resto do texto. Contando uma pequena história e fazendo uma comparação com a crise de 29 e a atual, eles fazem uma reflexão sobre manter a cabeça erguida para continuar investindo em sonhos. Uma bela maneira de divulgar a agência em tempos onde sobram medos e faltam incentivos.

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Nos anos 40, hábitos novos surgiam no Brasil, como o uso do creme dental. Além dele, propagandas de sabonetes, talcos e perfumes estavam entre as que mais se repetiam. Nelas, ilustrações com moças e rapazes com belos cabelos, cútis e dentes brancos eram praticamente regra. Apesar disso, existe um bem-humorado anúncio que Bastos Tigre (bibliotecário, jornalista, poeta, destacado publicitário brasileiro, e etc…) fez para Eucalol, sem nem sequer falar em dentes ou beleza.

 Não pude achar o anúncio na Internet, mas, sendo só texto, não fará mal transcreve-lo do meu livro “Propaganda Brasileira” de Francisco Gracioso e Whitaker Penteado.

 “Álbum poético Eucalol

- Desgraçado do marido

Que não tem autoridade

Para ser obedecido

Por sua cara metade!

Isto dizia, dogmático

Pereira, um parente meu:

Aqui em casa, friza, enfático,

Ninguém manda senão eu!

E exaltando-se: – Comigo

É pelo sistema velho:

Ninguém discute o que digo

Ordem minha é um Evangelho

Nisto, ouço a voz do Zezinho

Que estava ao lado, a brincar:

- Fala baixo papaizinho

Que mamãe pode escutar…

(Bastos Tigre) 

*

Para a saúde; bom ar,

Água pura, luz do sol.

Para o asseio e bem-estar

A grande trinca EUCALOL: SABONETE – TALCO – CREME DENTAL”

Quem nunca ouviu isso? E quem sabe o que raios é arrojado?

Arrojado: ousado, temerário, impetuoso, audacioso, atirado, destemido, valente e valoroso.

 Ah, tá! Então vamos fazer um blog arrojado. Um blog para valorizar a redação e os redatores. Debater a dificuldade de dizer muito em poucas palavras, ou, de dizer em muitas algo genial o bastante pra prender o leitor até o final.